Alice Freitas é mãe do Pedro (10) e Luna (4), empreendedora social, Fellow Ashoka e Fellow do Women Changemaker especializada em empoderamento econômico feminino pelo Global Women in Management (Washington-US), pós graduada em Gestão pela COPEAD-UFRJ, graduada em direito, co-fundadora da Rede Asta, uma organização social que há 18 anos potencializa nano empreendedoras para que alavancarem conhecimento, mercado e redes. Já foram mais de 11 mil mulheres apoiadas em 220 municípios do Brasil tendo recebido o reconhecimento de vários prêmios como Visionaris do UBS, Empreendedor de Sucesso do Pequenas Empresas e Grandes Negócios, FINEP Inovação Social, dentre outros. Em 2020 assumiu a plataforma Pertinho de Casa criada pela Accenture que agora é uma nova marca da organização.